Direttamente dal blog ufficiale di AdWords arrivano 10 consigli per gli inserzionisti che vogliono creare una campagna AdWords di successo sfruttando gli annunci display e basata sul direct response marketing. Ua campagna direct response mira ad ottenere una risposta diretta dall’utente, e si pone dunque lo scopo di indurre il destinatario a cliccare sull’annucio (in caso di campagne AdWords) ma soprattutto di lasciarsi guidare nella landing page o nel sito al fine di compiere un’azione diretta e immediata.
Google elenca le dieci cose che proprio non devono mancare in una campagna di direct response di successo:
- Call-to-Action: inserire una call to action efficace ma non insistente, come per esempio la classica frease “Acquista ora”, o perlomeno giustificare tale frease.
- Call-to-action in ogni fotogramma: inserire una call to action anche nei fotogrammi della campagna può aiutare a rafforzare l’attenzione dell’utente verso l’azione anche quando la sua attenzione si allontana dal testo.
- Logo della società o del brand: assicurarsi che l’immagine che vi rappresenta sia sempre ben presente agli occhi dell’utente.
- Prezzi e Promozione: definire chiaramente i prezzi e se vi sono eventuali promozioni questo permettera all’utente di risparmiare tempo se non interessato a quanto da voi offerto e a voi stessi di risparmiare un click.
- Messaggio della proposta chiaro: includere un messaggio chiaro e convincente che evidenzi i benefici del prodotto o servizio da voi offerto.
- Senso di urgenza: convincere gli utenti a valutare subito la vostra offerta trasmettendo loro un senso di scadenza, come ad esempio una data finale della promozione o una quantità limitata di prodotti disponibili.
- Colori e immagini coordinati: dare un senso di coerenza anche attraverso la scelta di immagini e colori coerenti
- Testo e immagini in equilibrio: testo e immagini sono elaborati da diverse parti del cervello. L’armonia può aiutare a influenzare gli utenti cognitivamente ed emotivamente e spingerli a ricordare il tuo annuncio anche per molto tempo dopo.
- Rilevanza della pagina di destinazione: indirizzare gli utenti verso landing page pertinenti con quanto riportato nell’annuncio, questo può avere un impatto positivo su tasso di conversione e punteggio di qualità.
- Lanciare la campagna su vasta rete: crea il tuo annuncio sfruttando tutti i formati per avere la possibilità di vedere il tuo annuncio posizionato su più siti abnche su quelli che pubblicano solo determinati tipi di formati.
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