AdWords ha portato una sorta di piccola rivoluzione francese nell’ambito delle campagne pubblicitarie online, in che senso? Bè ha posto fine all’egemonia delle grandi aziende aprendo gli spazi internet a chiunque voglia investire online. Realizzare una campagna AdWords è una strategia di marketing accessibile a piccole e medie imprese e anche a inserzionisti singoli che vogliono pubblicizzare la loro attività, che sia un ristorante o un negozio.
Il processo di realizzazione di una campagna pay per click è abbastanza automatico e segue degli schemi ben precisi ma ci sono aspetti che ancora molti inserzionisti sottovalutano, le landing page. Le landing page sono le “pagine di atterraggio” ovvero quelle dove viene dirottato l’utente quando clicca sul nostro annuncio. In realtà la landing page non è l’unica alternativa, a parte chi sceglie di linkare direttamente una pagina del sito (da evitare se è possibile) si possono creare altre pagine di atterraggio chiamate squeeze page.
Differenza tra landing page e squeeze page
Una landing page è una pagina creata appositamente allo scopo di promuovere un servizio o prodotto attraverso la presenza di testo (e keywords di effetto) e immagini. Attraverso la landing è necessario spingere l’utente a leggere il contenuto e chiedere ulteriori informazioni attraverso un form o acquistare i servizi o i prodotti offerti.
In altre parole una landing page deve convertire!
La squeeze page è molto simile alla landing come scopo, anche in questo caso la pagina viene creata al fine di stimolare l’utente all’azione ma la differenza sta nel fatto che una squeeze page è essenziale. Poche righe d’effetto che servono principalmente a raccogliere il contatto dell’utente al fine di creare una lista contatti da usare per inviare proposte commerciali, newsletter, promozioni e tutto ciò che il vostro sito offre.
In altre parole una squeeze page deve incuriosire!
Concetti semplici vero? Ma in realtà difficili da mettere in pratica, già scegliere su cosa puntare dipende da svariati fattori, creare landing page che convertono o squeeze page che danno fiducia agli utenti a tal punto da convincerli a lasciare il proprio contatto mail vuol dire analizzare tutti gli aspetti della campagna, da quello che si propone al target a cui si mira, dal numero di immagini alle keyword su cui si vuole puntare incluso anche il testo dell’annuncio AdWords, perché ricordiamoci che tutto parte da li e che un utente che clicca sul nostro annuncio lo fa con delle precise aspettative, tutto sta nel non deluderle!
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