L’esigenza di favorie una maggiore comprensione della “portata” in termini economici e non solo, diremmo, del Mobile Marketing ha spinto grandi operatori del digital advertising , quali Iab Marketing Mobile, IAB Europe e IHS Screen Digest a unire le forze.
Da questa collaborazione nasce il primo Studio globale, riferito al 2011, che analizza nel dettaglio gli investimenti del settore: Global Mobile Advertising Spend.
3,8 miliardi, a tanto ammonta nel complesso l’investimento così ripartito: Europa 25,9%, Nord America 31,4%, America Latina 3,5%, l’Asia-Pacifico del 35,9%, Medio Oriente e Africa del 3,2%. Tale investimento ha interessato le tre aree Display, Search e Messaging in modo ovviamente diverso e rispettivamente di 1.080, 2.364 e 385 milioni di euro.
L’investimento dominate, a livello globale, è quello relativo al Search per il Mobile con ben 2,364 milioni di euro.
Anche in Europa il maggior investimento mobile è stato dedicato al Search (646 milioni) seguito dal Display (263) e, infine, dal Messaging (81).
Se poniamo, poi, questi dati a confronto con quelli relativi a tutto il Nord America appare subito evidente il forte distacco nel Display e nel Messaging, qui i dati registrati sono nettamente superiori a quelli europei e rispettivamente di : 410 e 211 milioni.
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